民營潤滑油企業(yè)發(fā)展暗藏隱憂

乘用車產(chǎn)銷分別為1808.52萬輛和1792.89萬輛，同比大增16.50%和15.71%；而商用車產(chǎn)銷分別僅為403.16萬輛和405.52萬輛，同比增長分別為7.56%和6.40%。——汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計
“潤滑油的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將從工業(yè)與商用為主，到得‘乘用車者得天下的轉(zhuǎn)變’。潤滑油脂消費，將從一貫的增長，到‘穩(wěn)中有降’轉(zhuǎn)變”。在4月16-18日北京，由易貿(mào)商務(wù)舉辦的“（第七屆）潤滑油行業(yè)聚焦”會議上，潤滑油行業(yè)資深專家楊俊杰提出如上觀點，現(xiàn)場代表及嘉賓針對此觀點進(jìn)行了深入的討論。
民營潤滑油企業(yè)龍蟠科技的董事長石俊峰，在隨后的發(fā)言中進(jìn)一步補充道：“雖然汽車整體市場在增長，但是有一點大家要注意：自主品牌車企的份額占比在下降，這對于民營潤滑油品牌，尤其是對于我們的汽機油市場來講是很不利的。”
*，目前潤滑油市場仍然為殼牌、美孚等外資占據(jù)，這些雖然僅占整個行業(yè)20%的*，但是“每年整個行業(yè)80%的利潤都?xì)w屬于他們”。占據(jù)了潤滑油中低端領(lǐng)域的民營潤滑油企業(yè)，近幾年來由于低端市場大大壓縮，加之同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，利潤下滑，部分企業(yè)經(jīng)營困難，很多中小潤滑油企業(yè)退出了潤滑油行業(yè)，已經(jīng)由zui初的3000余家縮減到了現(xiàn)在的1000家左右。
面對如此競爭激烈的潤滑油市場，民營潤滑油企業(yè)要想實現(xiàn)困境突圍，除了在產(chǎn)品上有所突破外，還要在品牌營銷的路徑選擇上有所創(chuàng)新，并在細(xì)分市場上搶得市場先機。國內(nèi)的潤滑油企業(yè)只有不斷提高自身素質(zhì)，加強技術(shù)研發(fā)和市場運作的投入力度，不斷進(jìn)行整合走規(guī)模化發(fā)展的道路。成功的競爭者，再不能過多寄希望于信息不對稱和度溢價了，而要真正為客戶創(chuàng)造價值。
盡管民營潤滑油企的生存和市場環(huán)境非常嚴(yán)峻，但依舊是潤滑油市場zui有生命力和活力的競爭者。特別是近年來其中諸如龍蟠、東昊等民族品牌的快速崛起，也給了整個行業(yè)更多的信心。相信在不遠(yuǎn)的將來，民營品牌中或?qū)j釀出更多能與外資品牌、國有品牌爭鋒的者。
編者按：本文節(jié)選自公眾服務(wù)號“易貿(mào)潤滑油”原創(chuàng)文章，如需獲取更多精彩內(nèi)容，請查找“易貿(mào)潤滑油”添加關(guān)注。